作者| 把青
编辑| 无花果
2023年开年，带货成为了xg111企业邮局太平洋在线手机版国内影视行业的新主题小苹果国外西游版。
电影领域，1月22日《流浪地球2》在上线当天，赛凡科幻空间、52TOYS、徐工集团当日均在淘宝“造点新货”众筹平台小苹果国外西游版。原本预计截止时间为2月23日日赛凡科幻空间，仅用了10天，就提前售罄了众筹商品，筹得1.2亿元，创下来国内影视IP众筹史的最高点。
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52TOYS的“笨笨”变形玩具也已筹得千万，远超10万元的目标小苹果国外西游版。
《流浪地球2》的成功也让业内看到了影视IP周边商业化的潜力，但过于心急，导致前期规划和对市场的预判不足，反而容易画虎不成反类犬小苹果国外西游版。
2月13日晚，摩点众筹网站以及摩点官方微博上发布“电影《满江红》官方授权周边衍生品”项目，很快有人发现，众筹的“令”牌香薰扩香石，是太平洋在线下载影片中亲自赐给张大查案的信物，有网友质疑，这是在售卖秦桧的周边小苹果国外西游版。而“红了樱桃”创意沙漏的造型则像极了岳飞冤死的“风波亭”，甚至在解锁福利中，竟然有萌版秦桧的书签。
被网友质疑后，2月14日，设计方宣布“因产品设计和创意初衷与部分网友理解存在偏差”，决定下架该活动小苹果国外西游版。
在影视剧领域，开年爆款电视机《狂飙》播出后，不仅在口碑上一路狂飙，剧中的各种同款也频频登上购物热门榜单，剧中关键角色高启强的“成功秘籍”《孙子兵法》以及戴的龙骨手链，“大嫂同款”耳环、衣服都登上了淘宝热搜前几名小苹果国外西游版。
春节档的另一部电视剧《去有风的地方》则直接带动了旅游热潮小苹果国外西游版。据飞猪平台统计，《去有风的地方》开播一周，云南相关搜索量暴涨，其中“大理”增长近2倍，“沙溪古镇”增长10倍多，“凤阳邑”暴涨50倍。
不同于过去的硬植入，如今的影视IP，带货能力正在逐渐显现，也让市场看到了影视IP商业化的另一种可能小苹果国外西游版。
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10天带货1.2亿小苹果国外西游版，衍生品也有“精神股东”
上映12天后，《流浪地球2》终于超过《满江红》，从2月3日起连续10天拿下日冠小苹果国外西游版。尽管上映已有20多天，《流浪地球2》的日票房仍能达到在五千万以上。这在中国影史上是难得的成绩，要知道中国影史票房第一的《长津湖》在上映第19天时，日票房降到了五千万以下。
《流浪地球2》的豆瓣短评中有不少人称，自己都是二刷、甚至三刷了，这样的长尾效应也反映出了《流浪地球2》观影群体的忠实度，这也直接体现在了其众筹周边的销量上小苹果国外西游版。
在电影上映的当日，《流浪地球2》就同步开启了衍生周边的众筹小苹果国外西游版。赛凡科幻空间推出了机械狗笨笨的拼装和成品模型、MOSS拼装和成品模型以及数字生命卡U盘+读卡器，有着品类优势的赛凡科幻空间，衍生品众筹链接仅仅在淘宝上线一分钟后，10万元的众筹目标就达到了。
原本为期一个月的众筹时间，由于2月1日就提前截档了，众筹金额就达到1.2亿，发货排期拍到了今年11月小苹果国外西游版。不过在赛凡科幻空间的淘宝店中，又接连上线了更多品类的周边商品。钥匙扣、马克杯、徽章、帽子、口罩、书签等共14款商品，价格在22元至168元，其中销量最好的钥匙扣月销量达到5万。
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在众筹链接的评论区中，已有近5万条评论，除了晒单，以及“股东们的日常巡查”，还有人自发建立了“流浪地球2周边群”从最近的群聊二维码可以看出，群聊数量已经积攒到187个小苹果国外西游版。
在群里，除了赛凡科幻空间的衍生品外，群友们还分享了更多《流浪地球2》的相关周边小苹果国外西游版。
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在淘宝上，羊很大旗舰店售价899元的笨笨智能积木预定人数超过500，ONEBOT旗舰店售价519的的运兵车拼插积木月销超300，还有行星发动机的周边模型，就连售价7800元的MOSS机器人都有21的月销量，各种官方授权或自主制造的《流浪地球2》周边在淘宝喷涌而出小苹果国外西游版。
先制作后开发小苹果国外西游版，影视IP衍生品如何提速？
52TOYS同样是《流浪地球2》的官方授权方，基于影片中的机械狗“笨笨”，52TOYS推出了联名款变形机甲玩具，上线10天，筹得金额超过1000万元小苹果国外西游版。
52TOYS向娱乐独角兽透露，早在2022年年中，《流浪地球2》还在制作中时，双方工作人员就开始沟通此事了小苹果国外西游版。“片方之所以选中我们，也是因为首先我们的变形机甲的产品形式和角色非常适配，且我们有强大的产品，成熟的供应链能力和一定的用户基础。”双方一拍即合，很快就推动了合作。
之所以选择机械狗笨笨合作，52TOYS表示，是因为这个形象最适合开发成变形机甲玩具，而且它在影片中是有情感色彩的，具备很高的角色光环小苹果国外西游版。
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据52TOYS设计师说，在建立合作之初，笨笨的原型还没有完全确定，有很多细节有待丰富和修改小苹果国外西游版。所以52TOYS依据片方提供的素材，先设计好整个变形逻辑。“因为我们的产品有自己的独特设计语言——即每个产品都能变形为一个边长5厘米的正立方体，为了适配这个设计语言，我们对笨笨的尺寸比例也进行了一些微调整。等片方将笨笨完全制作好后，我们再补充好产品细节。为了增加玩具质感和体验，还加入了一些特殊细节。比如在轮胎处加入弹簧，还原真实行车状态。”
尽管一开始就对《流浪地球2》影响力怀有充分的信心，对产品也有很高的期待小苹果国外西游版。但是真正看到众筹金额增速如此之快后，52TOYS还是觉得非常惊喜。
而众筹过程中的用户反馈，也给了52TOYS更多灵感来源，“比如能不能把笨笨的贴纸表情改为磁吸，能不能做门框机器人等小苹果国外西游版。”
在推出笨笨10天后，在用户的呼声中，52TOYS宣布将开发《流浪地球2》中的门框机器人小苹果国外西游版。
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尽管市场火爆，但也暴露出一个问题——对于市场的判断不足，前期准备不够，让制作周期被大大拉长小苹果国外西游版。
在众筹之初，赛凡科幻空间和52TOYS的众筹目标都仅有10万元，如今众筹金额超出目标百倍、千倍，而周边的制作需要在片方对于形象制作完成后才能进行，材料采购、供应链等各个环节上都需要耽误大量的时间小苹果国外西游版。
根据凡赛此前发布的公告，众筹订单会根据批次依次发货，四批（含早鸟档）产品将分别于6月底、8月底、10月底、11月底前发货，有的用户甚至要在一年后才能收到商品小苹果国外西游版。
国内影视IP衍生品有小苹果国外西游版了新议题
不过《流浪地球2》的火爆也让行业看到了，影视IP的影响力不容小觑小苹果国外西游版。其实在国外电影市场，影视IP+衍生品已经是一个很成熟的产业，以美国为例，相关数据显示，票房收入只占电影总收入的30%左右，其余则来自电影衍生品授权和主题公园等版权运营。反观国内，电影收入的90%都来自票房和植入式广告，衍生品收入只占10%左右。
有关数据显示，近年来，国内电影IP衍生品开发及授权产业的市场规模呈逐年增长态势小苹果国外西游版。2021年，中国年度授权商品零售额和年度授权金额同比增长24.2%和28.2%。
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关于国内影视IP衍生品的探索，要追溯到8年前小苹果国外西游版。2015年，电影《西游记之大圣归来》大火，推出衍生品首日，销售收入就突破了1180万元。之后各大影视公司开始布局衍生品产业，2016年也被称为“衍生品元年”。《流浪地球》也曾创下国产电影衍生品众筹最高纪录，其预售总额达到了1452万元，但从那之后，衍生品的筹款金额始终徘徊在千万档未能有突破。
反应慢、制作周期长成为衍生品市场最大的难题小苹果国外西游版。往往电影上映后，有了观众的正向反馈和需求，片方在开始研发衍生品，而通常一款机甲玩具从设计到落地进行批量生产，至少需要半年的时间，此时观众的热情早已过去，电影的长尾效应无法得到延续。
在此前，相较于电影片酬，衍生品的收入九牛一毛，加上漫长的制作周期，导致衍生品市场始终不温不火小苹果国外西游版。如今有了《流浪地球2》这一爆款案例，对于行业也是一个启发，衍生品的研发应该在哪个阶段展开、如何提前做好市场调研、以及衍生品开发的品类丰富度、预备库存等等都成为影视IP衍生品的新议题。
另外，在此前单一授权模式在行业内是主流，电影《西游记之大圣归来》衍生品运营方是“娱猫”，《哪吒之魔童降世》的官方手办则授权给了末那工作室，而今年的《流量地球2》则靠多放授权迅速打开市场小苹果国外西游版。
除了赛凡科技和52TOYS，《流浪地球2》授权的衍生品开发商还包括商汤科技、布鲁可积木、徐工集团等小苹果国外西游版。
影视IP的影响力不只体现在衍生品上，其带货能力也正在逐渐凸显小苹果国外西游版。过去的影视植入多在于片头片尾的硬广、中插以及露出，如今剧情本身也开启了带货模式。
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热播剧《狂飙》中，推动剧情的重要道具《孙子兵法》在淘宝热搜的热度达到近500万，相关宝贝13.8万件，当当网、三味图书专营店、新华文轩等旗舰店的《孙子兵法》的商品名称中，都标明了“高启强同款”小苹果国外西游版。饰演大嫂陈书婷的高叶，在微博分享陈书婷的口红色号也登上了微博热搜榜。
而在此前大火的《梦华录》也一度掀起了国风女装的购买潮，在唯品会上，“国风”、“仙气女装”成为了热搜词，国风女装的销量和播出前一个月相比，上涨了54%小苹果国外西游版。剧中的茶点“果子”也成为了吃货们的心头好，叮咚买菜数据显示，在节目播出一周后，平台上“果子”关键词的搜索量上涨了280%。
不论是衍生品还是同款，影视IP的商业能力正进一步发挥出来，也给行业内打了个样，在传统的广告之外，还有更多的商业化可能性小苹果国外西游版。
